خرید اول پایان فروش نیست؛ شروع مسیر خرید دوم و وفادارسازی است
با اول CRM مشتریان قبلی را دستهبندی کنید، در زمان مناسب یادآوری خرید مجدد بفرستید، محصول مکمل پیشنهاد دهید و با آموزش پس از خرید، احتمال بازگشت و رضایت مشتری را بیشتر کنید؛ بدون اینکه تیم فروش مجبور باشد سفارشها را یکییکی بررسی کند.
خرید اول پایان فروش نیست؛ شروع مسیر خرید دوم و وفادارسازی است
با اول CRM مشتریان قبلی را دستهبندی کنید، در زمان مناسب یادآوری خرید مجدد بفرستید، محصول مکمل پیشنهاد دهید و با آموزش پس از خرید، احتمال بازگشت و رضایت مشتری را بیشتر کنید؛ بدون اینکه تیم فروش مجبور باشد سفارشها را یکییکی بررسی کند.
مشتری قبلی فراموش میشود و هزینه جذب مشتری بالا میماند
خیلی از فروشگاهها بعد از خرید اول ارتباط منظمی با مشتری ندارند. در نتیجه فرصت خرید دوم، محصول مکمل، یادآوری مصرف و بازگشت مشتری از دست میرود و LTV پایین میماند.
خرید اول پایان مسیر فرض میشود
بعد از سفارش اول، مشتری وارد کمپین هدفمند برای خرید دوم یا محصول مکمل نمیشود.
مشتریان قبلی دستهبندی نمیشوند
مشتری VIP، غیرفعال، تکراری یا آماده خرید دوباره از هم جدا نمیشوند.
زمان مناسب پیام مشخص نیست
بدون زمانبندی، پیامها یا دیر ارسال میشوند یا اصلاً ارسال نمیشوند.
محصول مکمل پیشنهاد نمیشود
بر اساس خرید قبلی، پیشنهاد محصول بعدی یا مکمل ساخته نمیشود.
مشتری غیرفعال رها میشود
مشتریانی که مدتها خرید نکردهاند شناسایی و وارد مسیر بازگشت نمیشوند.
گزارش خرید مجدد وجود ندارد
مدیر فروشگاه نمیداند کمپینها چقدر مشتری را برگردانده و چه بخشی از فروش از مشتریان قبلی آمده است.
مشتریان را دستهبندی کنید و برای هر گروه، مسیر خرید بعدی بسازید
برای یک محصول، چند محصول، یک دسته یا تمام فروشگاه مشخص کنید چند روز پس از خرید چه پیگیریای انجام شود؛ یادآوری خرید مجدد، پیشنهاد مکمل یا آموزش محصول. اول CRM این برنامه را برای سفارشهای مرتبط اجرا میکند تا فرصتهای فروش بعدی منظم، قابلکنترل و وابستهنبودن به پیگیری دستی باشند.
پیام درست، فقط برای سفارش معتبر و دقیقاً در زمان مناسب ارسال شود
زمانبندی زمانی ارزش دارد که تغییر وضعیت سفارش را هم در نظر بگیرد. این راهکار موعد هر پیگیری را از تاریخ خرید میسازد، سفارشهای لغوشده یا مرجوعشده را از مسیر خارج میکند و اجازه میدهد تیم شما در صورت نیاز موعد یک مشتری را تغییر دهد.
شروع از خرید معتبر
پیگیری بهصورت پیشفرض پس از تکمیل سفارش آغاز میشود؛ در صورت نیاز میتوان سفارشهای در حال پردازش را هم وارد مسیر کرد.
موعد روشن و قابل ویرایش
تاریخ خرید و موعد پیگیری مشخص است و مدیر میتواند برای شرایط خاص، تاریخ دلخواه را بهصورت شمسی تغییر دهد.
توقف خودکار پیام اشتباه
اگر سفارش لغو، مرجوع یا نامعتبر شود، پیگیری فعال متوقف میشود تا مشتری پیام نامربوط دریافت نکند.
حفظ تصمیم تیم فروش
موعدی که مدیر برای یک مشتری تغییر داده با اصلاح برنامه اصلی از بین نمیرود و هر زمان لازم باشد میتوان آن را به تنظیم اولیه برگرداند.
از خرید دوم تا تجربه بهتر مشتری، هر سناریو باید زمان و پیام مشخص داشته باشد
برای هر محصول میتوانید یکی از مسیرهای زیر را در زمان مناسب فعال کنید تا ارتباط پس از خرید، به فروش بعدی یا رضایت بیشتر مشتری منجر شود.
یادآوری خرید مجدد
نزدیک زمان تمامشدن محصول، مشتری یادآوری مناسبی دریافت میکند تا پیش از مراجعه به فروشگاه دیگر، خرید بعدی را از شما انجام دهد.
پیشنهاد محصول مکمل
چند روز پس از خرید، محصولی مرتبط با نیاز مشتری پیشنهاد میشود تا تجربه او کاملتر و ارزش هر سفارش بیشتر شود.
آموزش استفاده بهتر از محصول
راهنما، نکته یا محتوای کاربردی پس از خرید ارسال میشود تا مشتری سریعتر نتیجه بگیرد و رضایت بیشتری از انتخاب خود داشته باشد.
درخواست ثبت نظر
پس از فرصت کافی برای استفاده از محصول، از مشتری خواسته میشود تجربهاش را ثبت کند تا اعتماد خریداران بعدی افزایش یابد.
این راهکار برای فروشگاههایی که خرید تکراری دارند، بیشترین اثر را دارد
زمان پیگیری برای همه محصولات یکسان نیست. هر فروشگاه میتواند بر اساس دوره مصرف، نوع محصول و رفتار مشتری، موعد مناسب خودش را بسازد.
پیش از تمامشدن غذا یا مکمل حیوان، زمان خرید بعدی را به مشتری یادآوری کنید.
متناسب با دوره مصرف محصول، پیشنهاد خرید مجدد یا محصول مراقبتی مکمل ارسال کنید.
تعویض دورهای فیلتر یا قطعه مصرفی را قبل از فراموششدن به مشتری یادآوری کنید.
پس از خرید لپتاپ، کیف، موس یا لوازم مکمل مناسب را در زمان درست پیشنهاد دهید.
راهنمای شروع، نگهداری یا استفاده بهتر را بفرستید تا مشتری از خریدش سریعتر نتیجه بگیرد.
بعد از فرصت کافی برای استفاده، نظر مشتری را دریافت کنید و اعتماد خریداران بعدی را افزایش دهید.
در پایان، فقط چند پیام ارسال نمیکنید؛ یک سیستم خرید مجدد قابلاندازهگیری دارید
مدیر فروشگاه میبیند چه برنامهای مشتری را برگردانده، کدام محصول بیشترین خرید مجدد را ساخته و چه مقدار درآمد واقعاً از پیگیریهای پس از خرید به دست آمده است.
شاخصهایی که باید در اختیار مدیر فروشگاه باشد
برنامهها و محصولات پرفروش
مشخص میشود کدام برنامه پیگیری و کدام محصول بیشترین خرید بعدی را ایجاد کرده است.
تعداد مشتریان یکتا
بهجای شمردن پیامها، تعداد واقعی مشتریانی را ببینید که وارد مسیر خرید مجدد شدهاند.
موعدهای آینده
فرصتهای پیشرو را ببینید و بدانید در روزها و هفتههای آینده چند مشتری آماده پیگیری است.
وضعیت هر پیگیری
پیگیریهای در انتظار، انجامشده، متوقفشده یا تبدیلشده به خرید در یک نگاه مشخص است.
نرخ تبدیل به خرید
درصد مشتریانی را بسنجید که پس از یادآوری یا پیشنهاد، دوباره از فروشگاه خرید کردهاند.
درآمد منتسب به خرید مجدد
مبلغ سفارشهایی را ببینید که پس از پیگیری خرید مجدد ایجاد شدهاند و سهم واقعی این راهکار از درآمد را اندازه بگیرید.
مشتریانی را پیدا کنید که واقعاً در پنجره خرید دوم هستند
پیگیری خرید مجدد وقتی دقیقتر میشود که مشتری تکخریدی، VIP، مشتری در معرض ریزش و مشتری فعال در یک گروه قرار نگیرند. با سگمنتبندی مشتریان و تحلیل RFM ووکامرس میتوانید گروه هدف را بر اساس تازگی، تکرار و ارزش خرید مشخص کنید و سپس سناریوی خرید مجدد را روی گروه مناسب اجرا کنید.
مشاهده راهکار سگمنتبندی و RFMRFM چه کمکی میکند؟
این راهکار بخشی از مسیر حرفهای اول CRM است
اگر فروشگاه شما مشتری قبلی دارد و میخواهید روی خرید دوم، بازگشت مشتری، Lead Scoring، چت و تحلیل ماهانه کار کنید، این راهکار در پکیج حرفهای بیشترین معنا را پیدا میکند.
برای خرید بعدی برنامه دارید؛ اما مشتریانی که خرید اول را کامل نکردهاند چه میشوند؟
بخشی از مشتریان محصول را انتخاب میکنند و تا آستانه پرداخت پیش میروند، اما سفارش را کامل نمیکنند. راهکار بازیابی سبد رهاشده اول CRM این فرصتها را وارد مسیر پیگیری میکند تا با یادآوری بهموقع یا تماس هدفمند، فروش ازدسترفته را پیش از فراموششدن برگردانید.
مشاهده راهکار بازیابی سبد رهاشدهقبل از اجرای کمپین خرید مجدد، این سؤالها مهماند
آیا این راهکار فقط برای فروشگاههای بزرگ است؟
خیر. هر فروشگاهی که مشتری قبلی و محصول قابل خرید مجدد، مکمل یا نیازمند آموزش دارد میتواند از این راهکار استفاده کند؛ حتی اگر در شروع فقط چند محصول را وارد برنامه کند.
برای شروع به چه اطلاعاتی نیاز داریم؟
سابقه سفارشها، اطلاعات مشتریان، محصولات خریداریشده و تاریخ خرید برای شروع کافی است. سپس برای هر محصول، هدف و زمان مناسب پیگیری تعیین میشود.
پیگیری از چه زمانی آغاز میشود؟
حالت مطمئن این است که پیگیری پس از تکمیل سفارش آغاز شود. اگر روند فروشگاه شما نیاز داشته باشد، میتوان سفارشهای در حال پردازش را نیز وارد برنامه کرد.
اگر سفارش لغو یا مرجوع شود چه اتفاقی میافتد؟
پیگیری مربوط به سفارش نامعتبر متوقف میشود تا مشتری بابت محصولی که دریافت نکرده یا پس داده است، پیام خرید مجدد یا درخواست نظر نگیرد.
آیا میتوان موعد یک مشتری را دستی تغییر داد؟
بله. مدیر میتواند موعد را متناسب با شرایط مشتری و بهصورت شمسی تغییر دهد. این انتخاب مستقل باقی میماند و با تغییر برنامه عمومی از بین نمیرود.
اگر بخواهیم موعد به تنظیم اصلی برگردد چه کنیم؟
در هر زمان میتوان موعد اختصاصی مشتری را حذف کرد تا پیگیری دوباره بر اساس برنامه اصلی محصول محاسبه شود.
چطور از ارسال پیام تکراری جلوگیری میشود؟
هر سفارش و هر محصول فقط یکبار وارد مسیر مرتبط میشود و قبل از ایجاد پیگیری جدید، سوابق قبلی بررسی میشوند.
اگر زمانبندی یک محصول را تغییر دهیم چه میشود؟
برنامه جدید برای پیگیریهای مرتبط اعمال میشود، اما موعدهایی که مدیر برای مشتریان خاص تغییر داده محفوظ میمانند.
پیامها خودکار ارسال میشوند؟
بله. بر اساس سناریوی انتخابشده میتوان پیامک، ایمیل یا وظیفه پیگیری تیم فروش را در موعد مشخص فعال کرد و نتیجه را در CRM دید.
چطور بفهمیم برنامه خرید مجدد موفق بوده است؟
با گزارش CRM میتوان مشتریان بازگشته، نرخ تبدیل، محصولات موفق و درآمد سفارشهایی را دید که پس از پیگیری خرید مجدد ثبت شدهاند.
برای مشتریان قبلی فروشگاهتان کمپین خرید مجدد طراحی کنیم؟
فروشگاه شما را بررسی میکنیم و پیشنهاد میدهیم از کمپین خرید دوم، یادآوری مصرف، محصول مکمل یا بازگشت مشتری غیرفعال شروع کنید.